摘 要：新崛起，微博已成为和报道社会公共事件的重要手段之一。2012年7月，微博正式开通，并因区别于母报的特点引起瞩目。而由于2012年日本实施「购岛」计划，中日争端升级，战愈演愈烈。本研究分析微博对争端的报道策略，探索其如何进行议程设置和引导。研究发现，虽然微博具有新的技术活性和话语方式，但在涉及国家利益的议题上，它仍扮演着传达中国立场的角色。
关键词：微博、争端、议程设置、舆情
一、 研究动机与问题
新崛起，传媒格局产生裂变，微博因其速度快、范围广、回馈快、门坎低等特点，在中国社交网络中占据领先地位。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到5.91亿，其中微博网民规模为 3.31 亿，较 2012 年底增长了 2216 万，增长7.2%，网民中微博使用率达到了 56.0%（中国互联网络信息中心，2013.07.17）。
微博成为重要的场，各阶层均在网上发声，传统竞相开设微博，将其作为一个新的信息与品牌营销的平台。人民网舆情监测室的调查结果发现：微博作为微博平台的重要组成部分，在日常新闻发布、突发事件跟进、监督、微博等多方面起着举足轻重的作用。（人民网舆情监测室，2012.09.14）
2012年，以《》为代表，体制内的法人微博异军突起，组成蔚为壮观的「微博国家队」，成为时政新闻的重要信源和议程设置者（祝华新，2012.12.15）。2012年7月22日，微博在新浪微博平台正式开通，并因博文贴近民生、表达真诚、风格清新等区别于母报的特点迅速引起瞩目。它在对社会公共事件的报道中尤其活跃，如对7.21暴雨的发博量为30条左右，雅安地震的发博量40条左右，唐慧案的发博量为30条左右,被认为在一系列国内国际重大、突发、事件面前，不回避、不失语。
我国经济社会发展正处于「黄金发展期」和「矛盾凸现期」并存的关键时期（全，2006），各类公共性社会事件频发，存在一定的不稳定性和不可控性。中日争端由来已久，在各个社会时期呈现出不同的形态，由于事关国家领土与主权，再加上中国人民对于的特殊情感，问题一直格外引人注目。2012年4月，日本东京都知事石原慎太郎于美国访问期间，突然声称要从日本民间「所有者」手中「买下」，引发所谓「购岛事件」并持续发酵，中日掀起新一轮「争岛战」，中日关系也跌到了建交以来的冰点。本研究就是聚焦于微博对于中日争端的报道，从学的角度出发，分析其报道模式与策略，以探索党报微博是如何对社会公共事件进行议程设置的。
故本研究提出以下两个研究问题：
（一）微博对中日争端的报道是如何进行为议程设置的，报道时机与侧重主题为何，是否具有倾向性？
（二）微博对中日争端的报道形式为何，与母报的连结性为何？
二、 研究方法
本研究采用内容分析法，选择微博自2012年7月22日上线以来至2013年9月底的关于报道中日争端的所有微博作为研究样本。之所以以15个月作为抽样的时间额度，是因为这段时间基本覆盖了事件发展的各个阶段，包含了矛盾期和相对缓和期，足够对微博在这一时期内对该事件的报道方式进行一个系统性、全局性的分析。
确定样本的标准是，微博内容是在中日争端格局下、在微博的议程设置中的相关性博文，而一些边缘性内容如日本总统等与日本相关，台风过境周边海域等与相关，但与中日争端本身关系不尽密切的博文，则被排除在外。在微博的所有博文中，以「」、「夺岛」、「购岛」、「」、「中日」、「领土」、「主权」、「东海」、「日本」、「日方」、「爱国」等作为关键词进行搜索，进行仔细判读，最终确定有效样本为265条。
本研究以关于中日争端的每一条微博博文作为分析单元。为探究微博对中日争端的报道策略，本研究分别从报道时机、报道内容、报道形式三个面向进行探索，故建构内容分析类目，包括微博时间分布、微博文类、微博内容、微博形式、微博与其它平台关系等。
三、 研究发现
（一）报道时机：事件导向，常规议程
如图1，可以发现，在2012年7月至2013年9月之间的15个月中，微博对中日争端的报道有明显的时机考虑和重点分配，在矛盾期和相对缓和期表现出不同的报道强度。2012年8月、9月、10月的微博报道数量分别为38条、132条和28条，这三个月之总和占到了15个月微博报道总量的74.7%，而其它月份的微博数量则大大低于这个水平，从零条到十多条不等。
结合中日争端的事件发展进程来看，这次争端有三个关键的时间节点：（1）2012年4月，日本东京都知事石原慎太郎于美国访问期间，突然声称要从日本民间「所有者」手中「买下」；（2）8月15日下午，船「启丰二号」上14名人士成功登岛并插上国旗，但旋即被日本冲绳县以「违反入境管理法」的嫌疑进行；（3）9月10日至11日，日本与「土地所有者」栗源家族签订了购买「尖阁诸岛」（即中国及其附属岛屿）中三个岛的合同，「的国有化」正式完成。而微博的报道也围绕这几个重点展开。由于微博在7月22日开通，所以它无法涉及4月到6月的事态发展，不过它在开博的第7天即7月29日便发出微评论「问题不能由着性子耍」，对日方「命名」、「视察」、「垂钓」、在美国刊登「购岛」广告等行为进行。8月，以15日人士登岛事件为始，微博连续8天，以33条微博不间断发声。15日到17日，对人士登岛、被日方抓扣、安全回国的全过程进行了及时准确的追踪报道，达到了信息的公开透明，满足了国内的知情权和关切。
9月，从10号日本正式完成「的国有化」，微博对事件做到了连续21天每天必报，并且在10日至19日这10天内，关于的微博量均在5条及以上，如图2所示。特别在9月10日至9月18日，国内各大城市爆发大规模反日，并出现烧等一些不行为，通过「微议录」、「中国好声音」、「微评论」和「你好，明天」等板块发博20多条，分享网友观点，提出文明、理国的呼吁。尤其在9月18日这一特殊日期，发博量达到了单日报道事件数量的峰值，一天内发博19条。
延续着报道惯性，10月微博有18天对争端进行了播报，总量达到28条，单日的发博数量在1至3条之间，可见报道频率仍在维持而报道强度有所减弱。对中国海监巡航编队在领海巡航、渔政护渔等反制行动等进行了常规性报道，并连续发表了母报对于四论的主要观点及原文链接。随着中日争端进入双方持续交战期及国内的召开，微博的报道重点有所调整，11月及以后报道强度明显减弱，使的注意力进行转移。2013年以来，微博对争端仍然维持着一定的报道频率和强度，但没有形成如2012年下半年那种规模的攻势。所以说，微博对中日争端的报道是以事件为导向的，在事件的发展、期进行重点报道和争夺，而在相对缓和期则减轻了报道强度，形成一种常规性的议程设置。
（二）报道内容：的传声筒，倾向明确
微博对中日争端报道的微博文类，以客观事实报道类内容最多，共163条，占总量的61.5%，观点评论类其次，有86条，占32.5%，如表1。
在事实性报道中，关于中国针对争端发表的声明和言论报道数量最多，达到59条，占总量的22.3%，而中国对于争端采取的措施相关内容紧随其后，达到52条，占19.6%。所以说，其最主要的报道重点就是中国的声明和反制措施。一方面，用59条微博传达中国及各部门、组织针对争端发表的声明和言论，试图表现出中国对于捍卫国家领土主权的严正立场和坚定决心。另一方面，用52条微博连续性报道中国针对争端所采取的一系列反制措施，如发表及其附属岛屿领海基线声明、公布地理坐标、发布海洋预报、海监编队巡航、渔政护渔、提交东海部分海域外架外部界限划界案等，试图以实际行动展现出中国主权必争、寸土不让的态度与实力。另外，微博还从其它多个不同角度和面向进行报道，包含国内与国外、与民间、申明与措施、及经济等各个方面的内容，具有一定的广泛性。
大量的观点评论类内容也是微博的一个特色。新闻评论是新闻对当前重大的新闻事件或重要的社会问题发议论、讲道理、明的一种议论文体，它是新闻发挥正确的导向作用的重要社会公器（张骏德，2003）。而作为中央机关报，其评论与观点更是直接体现出中国和中国的方针、政策及主张。所以，微博将另一个报导重点放在新闻评论上，表86条评论性微博，其中11条微博是「微评论」，即微博自身对于事件发表的140字以内的短评。「微评论」是将评论平台和话语空间延伸到微博上的一种尝试，反应会更加快捷、更加敏锐（陈良飞，2012.08.20）。「捍卫领土主权，中国没有软肋」、「中国不会主权换发展」、「中国不是81年前的中国」等「微评论」传递了中国的立场。另外，58条微博是传达母报评论文章的重要观点并附有全文链接，主要表达出三个思想：（1）凸显日本在争端中的无理行为，如「日本仍未完成救赎」、「野田的小偷逻辑和谎言」、「日本窃岛无异侵略」等文章论证了日本在极端民族主义和军国主义影响下的现实错误；（2）表达中国捍卫领土与主权的坚定与信心，对日本发出警示与劝告，如「中国岂容他人肆意“买卖”」、「大国崛起新的信心与定力」、「中国和平发展，不是害怕谁」、「中国做好了打持久战准备」、「日本若“跳梁”，中国必亮剑」等；（3）提醒美国在问题上做出正确选择，从和平发展大局做长远考虑，如「美国在中国周边离间得不偿失」、「问题美国智慧」、「美中加强合作对美更有利」、「打破中日僵局关键在日美」等。占到报导总量6.0%的是微博的「你好，明天」专栏，这是一个集传统党报的专业性与新兴微博的亲切性于一体的新尝试。自开通起，每天晚上零时前后，微博都会以「你好，明天」为题，用道「晚安」的形式和网友告别，并对当天最受社会瞩目的事件予以点评，顺势亮出自己的观点（陈良飞，2012.08.20）。在15个月中，有16天微博的「你好，明天」专栏以事件为主题，其中10天的微博转发量过万，评论也都是上千条，特别在2012年9月10日和13日的转发量分别达到了94540条和103090条（微博，2012.09.10；2012.09.13）。
无论是对中国发表的声明、采取的措施、日本在争端中的行为等事实类报导，还是微博或母报对于争端的评论，都体现了微博作为党报微博的立场与，即全力日本侵略，展现中国的正当性、必要性与可能性。所以说，微博的报导具有明确的倾向性，就是充当党和的，突出自己的性且打击对手，体现出了国家利益导向的报导策略。
另外值得注意的一点是，「网友观点类」内容占到了报导总量的6%。微博通过「微议录」和「中国好声音」两个板块，选取中国网民对于事件的明智观点和精彩评论进行发布，虽然在总体报道格局中数量不多，但这体现出社交的一个重要特点与优势——互动性。不同于传统的印刷，在互联网时代，人人都是自。微博就是一个人人可参与的平台，人们在这个平台上进行信息和观点的沟通与分享，形成了一个强大的民间场。但这其中也存在严重的问题：如微博上的信息质量良莠不齐，鱼龙混杂，大量虚假信息其中；微博高度情绪化，逻辑和严重缺失等（枝，2012）。微博利用这种互动策略，一方面使的意见得到重视与表达，另一方面也试图引导广大群众以正确的方式抒发自己的爱国情绪，文明与。
（三）报道形式：注重配图，延伸平台
由统计可知，文字配图片和纯文字微博是微博报道争端的主要形式，分别占44.2%和40.4%，如表2。文字配图片符合读图时代受众对于图片的普遍需求和习惯，其中配图主要是与微博文字内容相配合，如、大海波涛翻涌、海监船海上巡航、中国发言现场、日本政局野田佳彦人像、五星红旗等图片，总体展示出中国海上挑战、的态度。而用文字申明观点，表达态度是最简洁有力的发声，所以这也是最主要的一种报道形式。另外有13.2%的微博，发挥长微博功能，得以在140字以外更加全面清晰地论述问题。文字配视频和转发他人微博这两种形式使用较少，但这体现出微博作为新所具有的多种形式、多面信息源的强大优势。
另外，在所有样本博文中，有113条微博附有网址链接，占到42.6%，如表3。其中，61条评论性微博均是链接至博客，其内容是及海外版的原文内容。而其它的新闻事实报道类微博则链接至不同网络平台，如中国新闻网、新华网、新浪视频、中华人民国网站、中华人民国农业部网站等新闻源。可以看出，微博充分重视和发挥母报的新闻评论特色和优势，将的议题在微博平台上做一个拓展和延伸，让人们注意到主流对于争端的立场，起到和深化作用。而对于新闻事实的报道，微博则不局限于将受众引向自身绑定的网络平台，而是将各大的新闻报导为我所用，统一整合，以及时准确传达新闻信息、达到议程设置目的为优先。这也体现出党报重整体效果，轻自众忠诚度的特点。
四、结论
经过以上研究发现，微博对于中日争端的报道和议程设置存在一定的策略和模式。
报道时机方面，微博有明显的时机考虑和重点分配，在矛盾期和相对缓和期表现出不同的报道强度。以事件为导向，在争端发展、期进行重点报道和争夺，而在相对缓和期则减轻报道强度，形成一种常规性的议程设置。
报道内容方面，报道重点在于传达中国的立场和其采取的实际措施，对内表示领土主权的信心，疏导情绪；对外展现的坚定立场与实力，给对手以警示，无不体现出其作为党报微博的立场与，即全力日本侵略，展现中国的正当性、必要性与可能性。同时，继续发挥的评论特色与优势，将母报的评论文章和微评论的形式相结合，努力抢占的制高点，引导观点。
报道形式方面，微博利用新的特性进行议题，发挥微博的附加图片、视频、长微博、超链接等功能，将受众引向各个平台，完成最大效果的。
总之，微博具有新的技术活性和话语方式，但在涉及国家利益的议题上，它还是扮演着传达中国立场的角色，它在新媒介下所有的发展还是离不开其性质作为根本上的决定因素。
参考书目
人民网舆情监测室（2012.09.14），〈微博影响力周榜出炉 微博彰显影响力〉。上网日期：2014年1月14日，取自
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