设想这样一个完美场景：在数十万观众聚集的赛车场上，一辆辆赛车飞速闪过。现场远远观看的你，不仅能在自己的手机或iPad上实时观看比赛，甚至还能清晰地看到高速状态下车手们的表情—屏幕上可绝对不会出现那个像钟表转盘一样缓慢旋转的“Loading”标识。
这听起来实在有点不可思议—网速能支撑吗？如果大家都用手机来看，运营商的数据传输系统会崩溃吗？这些都是问题。
但Verizon认为它们可以做到让观众通过手机或平板电脑观看高清的比赛直播，且效果就像视频已经被下载后播放的一样。
比赛前，Verizon会给每辆赛车与每条赛道都装上摄像头，这会形成4组画面的传输渠道，它们会同时传输到现场观众的手机和平板电脑上。其中的关键是：如何实现4组高清视频的实时传输，并满足上万人同时观看的需求。
Verizon使用的是高通公司的一项新技术—LTE技术，它可以改变数据传输的方式，让高清视频传输变得简单易行。
传统的数据传输是这样运行的：一台手机周围可能有10个基站，但每次只能有1个基站和手机连接。当手机连接的那个基站信号很弱时，手机就去连接其他基站，从其他基站接收信号，而且它一次始终只能连一个基站，如果周围基站的信号都不好，手机的上网速度就会很慢。
但LTE技术将“篮球”变成了“橡皮泥”，它像橡皮泥一样能把10组承载有相同信息内容、或强或弱的信号连接起来，形成更强的信号。
“LTE技术的推出，使全球开发者可以通过它来传输任何内容。由此将可能推动运营商和整个生态系统的创新和开发进程，加速LTE服务的应用。”高通技术公司市场营销高级总监Peter Carson对《第一财经周刊》说。
更好的消息是，使用这一技术，运营商的数据传输成本不仅没有增加，反而减少了—广告商可能会替手机流量费埋单，而它们也能从中赚取利润。
LTE技术解决了在相同的网络下视频传输的效率问题，这一直是视频传输的一个瓶颈。如果把这项技术运用到广告业，它将可能改变移动视频广告的商业模式。
在运营商网络上传输的视频内容可以分为两类：一种是一对一的个性内容，比如，单个用户从视频网站下载或分享视频；还有一种内容是通用性的内容，比如体谭凯的妻子育赛事、热门节目等。
以传统方式来传输这些内容数据，即使用户每个月只观看一两次高清视频，对运营商来说，也意味着很大的数据传输量，运营成本很高。
即使是在一个限定区域—比如赛车场内，高昂的传输成本也是很多运营商不愿承受的—想想现场10万名观众各自在看4个高清视频中的1个，每个视频平均就有2.5万名用户。
但引入LTE技术后，2.5万名观众一起实时观看的某一通用性视频，运营商事实上只进行了1次数据，而不是2.5万次，这不仅意味着成本的大大降低，还能产生某种“规模效应”—收看人数越多，一次性传输成本就能进一步降低，用户的视频观看体验也会更好。
以前为100个用户传输1个1M的视频，需要点对点传输100次同样的内容，引入这项技术后，只需传输1次，便可以同时覆盖全部100个用户。
“LTE技术将从根本上转变实时内容的体验和互动方式，也能为开发者提供应用和服务创新。”高通技术产品管理高级副总裁Raj Talluri说。
比如，诸如Verizon这样的运营商，可以将传输的高清视频内容授权给视频网站之类的内容提供商或者广告商，以此来进一步抵消成本。内容提供商和广告商将这些高清视频内容推送给用户，获得的收益，三者也可以协商一种收益分成模式。
而对于赞助这些高清视频内容的广告商来说，也可以如运营商一样降低成本。由于内容赞助权的成本主要集中在传输方面，解决了传输问题，赞助成本就会相应降低。
如今，随着人们内容收看模式的转变，广告业也开始出现向移动端转移的趋势。因为LTE技术能够提高视频传输效率，广告商也可由此创造一些新的广告形式，比如根据用户观看习惯的不同，进行差异化的内容。
广告商可以把目标群体按照性别、年龄等等维度进行细分。运营商则能够通过LTE技术，以更低的成本向每个类别的群体推送不同的内容与广告。广告商也可以和内容商及运营商洽谈每种内容的个性化广告植入。
其实，不仅Verizon已使用了LTE技术，它也出现在了不久前的3G／LTE峰会上：通过中国移动在的4G LTE网络，一部LG手机在峰会现场，用4个画面进行了不同角度的视频直播。
今年2月，爱立信、高通和三星也与运营商沃达丰进行了一次合作，在手机上直播了一场德甲足球联赛。
而在中国内地，这项技术在商业上的尝试同样也已开始。在2014年的南京青奥会上，华为、爱立信、高通以及中国电信，都对LTE技术进行了测试。
虽然基于高通骁龙处理器的LTE技术目前还没有集成广告功能，但有人已经看到了这项技术在广告上的潜力。比如韩国运营商KT就在进行这方面的尝试，它选择了两个最受欢迎的电视节目，向支持高通LTE技术的手机或平板电脑上推送直播内容，也会从中插入广告。
“集成广告的功能将在2015年成熟，比如在欧洲很多国家，明年这项功能就能实现。而今年，初步的LTE技术会在美国市场实现商用，全球还有很多国家也在积极地推动它的商用部署。”高通的Carson说。
对于消费群体的分析，LTE技术难以提供直接的帮助，可一旦一个视频广告如短信、彩信一样被推送给用户后，广告商就可以得到观看次数、同时在线观看人数、用户的观看习惯以及到达率等等数据—这些指标，即使是传统的电视广告也不太能准确统计出来。这对广告商来说也是一个极大的。
用移动设备观看清晰、流畅的直播视频，让“Loading”标识消失—这一天或许会比你想象的更早到来。（朱宝）